PROfashion Consulting: Коммерческий визуальный мерчандайзинг

18–19 марта 2015 года в Москве компания PROfashion Consulting проводит двухдневный практикум-семинар «Коммерческий визуальный мерчандайзинг. Выкладка товаров на дисплеях в магазине одежды и обуви».

Аудитория семинара:

Семинар предназначен для менеджеров по визуальному мерчандайзингу и оперативных визуальных мерчандайзеров магазинов индустрии моды

 

1 день: 18 марта 2015

1.    Мерчандайзинг в разных сегментах fashion рынка: Lux, Bridge, Mass-market

o       Мерчандайзинг – один из ключевых видов коммуникации бренда

o       Дизайн интерьера. Влияние интерьера и экстерьера на восприятие бренда

o       Характеристики мерчандайзинга в различных сегментах Fashion-рынка

2.    Зонирование торгового пространства

o       Как выявить главные точки продаж в торговом зале?

o       Как правильно расположить все группы товара в магазине?

3.    Манекены

o       Роль манекенов в увеличении прибыли

o       Особенности представления товара на манекенах, торсах

o       Основные законы композиции при оформлении манекенов

o       Композиция манекенов в витрине (группы манекенов)

o       «На ошибках учатся» - обсуждение фото манекенов с ошибками

 

Практическое занятие:

Практическое занятие будет проходить в магазине одежды Marina Yachting, Торговый центр «Времена Года», третий этаж (Кутузовский проспект, 48).

 

Программа:

• Изучение ассортимента, определение ЦА, выявление сегмента магазина
• Определение основного покупательского потока, выявление холодных/ горячих зон
• Выкладка товара
• Оформление манекенов/ манекенных групп
• Защита проделанной работы

 

Регламент первого дня:

10:00 – 11:30  1 часть. Занятие в аудитории

11:30 – 11:45  Кофе-брейк

11:45 – 13:15  2 часть. Занятие в аудитории

13:15 – 13:30  Кофе-брейк

13:30 – 14:15  3 часть. Занятие в аудитории

14:30 – 15:30  Трансфер в магазин

15:30 – 18:00  Практикум в магазине одежды

 

Тренер – Полковникова Марина, CEO агентства по fashion-мерчандайзингу VM-Consulting, ведущий эксперт PROfashion Consulting, специалист-практик в области мерчандайзинга, витринистики, проектирования магазинов (12 лет опыта), куратор и ведущий преподаватель курса «Визуальный мерчандайзинг и витринистика» в Высшей Школе Стилистики, приглашенный эксперт телевизионных программ.

 

2 день: 19 марта 2015

 

Практическое занятие:

Практическое занятие будет проходить в магазине немецкого обувного бренда THOMAS MUNZ, ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», первый этаж (станция метро «Выставочная», Пресненская набережная, 2).

На занятии тренер покажет вам различные способы презентации товара, которые вы сможете отработать самостоятельно.

 

Программа:

• Изучение ассортимента, определение ЦА, выявление сегмента магазина
• Выкладка товара
• Защита проделанной работы

1.    Инструменты управления качеством работы мерчандайзера

o       Диаграмма Ганта

o       Чек лист

o       Планограммы

2.    Способы оценки качества работы успешного мерчандайзера

o       Конверсия

o       Средний чек/количество единиц в чеке

o       Показатели продажи товара с фокусных точек магазина

 

Регламент второго дня:

10:00 – 13:00  Практикум в магазине одежды

13:00 – 14:00  Трансфер в аудиторию

14:00 – 15:30  1 часть. Занятие в аудитории

15:30 – 15:45  Кофе-брейк

15:45 – 17:15  2 часть. Занятие в аудитории

17:15 – 18:00  Вопросы-ответы

 

Тренер – Полковникова Марина, CEO агентства по fashion-мерчандайзингу VM-Consulting, ведущий эксперт PROfashion Consulting, специалист-практик в области мерчандайзинга, витринистики, проектирования магазинов (12 лет опыта), куратор и ведущий преподаватель курса «Визуальный мерчандайзинг и витринистика» в Высшей Школе Стилистики, приглашенный эксперт телевизионных программ.

 

Обеспечение:

Мультимедийный проектор, экран, кофе-брейки.

Слушателям предоставляется раздаточный материал по основным разделам семинара.

Семинар сопровождается сотнями иллюстраций.

 

Сертификат:

Слушателям предоставляется сертификат – диплом медиахолдинга PROfashion® об участии в семинаре.